I MASS MEDIA CLASSICI
Vengono definiti mass media classici la televisione, la radio, il cinema, la stampa e l'affissione. O mass media costituiscono un sistema di comunicazione che vede la sua origine e il suo sviluppo nel progresso tecnologico. Lo sviluppo tecnologico applicato alla comunicazione ha causato un mutamento del classico rapporto: emittente - messaggio - destinatario; fino all'invenzione della stampa la diffusione dei messaggi presso il pubblico era legata a canali orali o figurativi. I mass media sono il fenomeno più vistoso della produzione e della trasmissione della cultura della nostra epoca. Per mass media, o mezzi di comunicazione di massa, si intendono gli strumenti la cui tecnologia permette una diffusione delle notizie e della cultura estremamente più dilatata che in qualsiasi altra epoca della storia. Da un lato quindi tutti gli strumenti tecnologici come la radio, il cinema, la televisione; dall’altro anche linguaggi o canali di comunicazione che si appoggiano a tecnologie antiche come la stampa ma che, per mezzo di innovazioni tecniche e soprattutto per la grande rivoluzione nei meccanismi della distribuzione culturale avvenuta agli inizi del Ventesimo secolo, si sono imposti nel panorama delle moderne comunicazioni: è il caso della stampa a grande diffusione come i giornali, i libri pocket o i fumetti.


IL CINEMA

La fine dell'800 rappresentò una tappa fondamentale per il cinema.Nel 1895 avvenne la prima proiezione cinematografica ad un pubblico di ben trentacinque persone. I fratelli Lumìere diedero vita alla prima rappresentazione cinematografica e al primo spot pubblicitario che riguardava il sapone "sunlight" un breve filmato molto realistico di vita quotidiana con il nome del prodotto sempre ben evidente. Il cinema, nel corso dei primi anni del ventesimo secolo si evolve continuamente dal punto di vista tecnico-espressivo e la qualità delle immagini migliora sempre di più grazie all'uso di macchine da ripresa sempre più sofisticate, dall'avvento del sonoro nel 1927 e della pellicola a colori nel 1945. Oggi il cinema è diventato una vera e propria forma artistica molto sofisticata ed è a tutti gli effetti un mezzo di comunicazione molto importante per la qualità delle immagini, e per la grande capacità comunicativa che possiede.
La pubblicità cinematografica è caratterizzata da due aspetti contrastanti:
- Da una parte la comunicazione pubblicitaria cinematografica trae giovamento dalla ricchezza di linguaggi utilizzati risultando particolarmente stimolante e coinvolgente.
- Ma dall'altra, anche se si tratta di un medium molto coinvolgente e spettacolare la proiezione degli spot cinematografici infastidisce molto lo spettatore.
Nono tutte le comunicazioni cinematografiche comunque approfittano di questa forza comunicativa ed alcune si limitano a "fermo immagine" tipo diapositiva. E' necessario quindi operare una distinzione tra pubblicità cinematografica intesa come:
• Proiezione cinematografica in cui i messaggi proiettati possono essere spot pubblicitari di film in programmazione nella sala oppure gli stessi trasmessi in tv ma con una durata più lunga e solo per alcune categorie di prodotto, coerentemente con la tipologia di target audience presente in sala, oppure diapositive di punti vendita situati nelle immediate vicinanze della sala cinematografica.
• Comunicazioni pubblicitarie
- sono legate alla sponsorizzazione di eventi organizzati nella sala con distribuzione di pieghevoli o brochure da parte di personale addetto;
- avvengono tramite locandine o pieghevoli informativi legati alla presentazione di iniziative e carattere locale, collocati nella hall d'ingresso e nelle immediate vicinanze della biglietteria.
In funzione delle due diverse tipologie di comunicazione si possono individuare due tipologie di target audience definite:
- dall'appartenenza del film a uno specifico genere cinematografico che sarà amato e quindi visto da una specifica tipologia di spettatori che definiranno la target
audience della comunicazione pubblicitaria
- dall'appartenenza dell’audience allo specifico ambito territoriale, nel quale si trova la sala cinematografica e nella quale è stata organizzata l'iniziativa collegata alla
comunicazione pubblicitaria.
Parlando delle capacità comunicative il cinema è sicuramente uno dei media più accattivanti, avvalendosi di diverse forme di linguaggio: verbale, gestuale, iconico e sonoro, coinvolge le diverse sfere sensoriali. Il buio della sala cinematografica, le immagini dalle grandi dimensioni, il suono dolby surround, creano la situazione tale da avvolgere completamente lo spettatore. Questo coinvolgimento lo porta a sentirsi totalmente assorbito dalle vicende raccontate dal film facendogli dimenticare per alcune ore i problemi e la realtà circostante.